Med vsemi iskalniki ima Google prevladujočo vlogo, ki temelji na množici algoritmov (to je natančnih navodil računalnikom), ki na osnovi preteklega iskalčevega delovanja na spletu in delovanja drugih iskalcu podobnih oseb najbolje ugotovijo, katera izmed številnih najdenih vsebin najbolje ustreza interesu iskalca. Mnogi že dalj časa sumijo, da so v Googlu kot tudi v drugih družbah globalne medijske in zabavne industrije pri razvrščanju in ponujanju vsebin pristranski. Kar je po mnenju novodobnih socialnih inženirjev napredno, se uporabnikom servira pogosto in na prijazen način, dostop do »nazadnjaških« vsebin pa se zavira.

Umetna inteligenca je velikanska nadgradnja iskalnikov. Ne samo da na spletu poišče, kar uporabnika zanima, ampak je sposobna oblikovati povzetke, ustvarjati nove vsebine (besedila, glasbo, slike), pisati računalniške programe in še in še. Modeli umetne inteligence ne razmišljajo niti se ne zavedajo kot človek, temveč uporabljajo velike količine podatkov...