Prosim vas, da najprej odgovorite na preprosto računsko nalogo: sir in kruh staneta 1,10 evra. Sir je en evro dražji od kruha. Koliko stane kruh? Verjetno ste kot iz topa intuitivno izstrelili, da kruh stane 10 centov. Več kot polovica študentov Harvarda in MIT oziroma 80 odstotkov študentov manj prestižnih ameriških univerz je odgovorilo isto. Odgovor je seveda napačen. Kruh stane pet centov.

98 odstotkov operacij naših možganov deluje nezavedno, pravi ameriški profesor George Lakoff v knjigi Political mind. Nezavedne misli so refleksne, avtomatske in nekontrolirane za razliko od zavednih misli, ki jih lahko reflektiramo. Če si sposodimo prispodobo Jonathana Haidta, ki pravi, da je odnos med zavednim in nezavednim kot odnos jezdeca in slona; jezdec že ima določen nadzor, vendar če se slon nagne na eno stran, jezdecu ne preostane drugega, kot da mu sledi. To pomeni, da se naši možgani odločajo o veliko stvareh, ki jih sami ne moremo reflektirati, torej brez naše vednosti.<...>