Kot potrošniki imamo pogosto občutek, da nam oglaševalci ponujajo lažne sanje, nas skušajo pretentati in da nasploh podcenjujejo naš razum. Po drugi strani pa se ob oglasih tudi nasmejimo, se o njih pogovarjamo ali jih celo posnemamo. Kaj je torej resnica o oglasih? O tem je spregovoril Tomaž Apohal, predsednik društva za tržno komuniciranje Kalidej in kreativni vodja pri oglaševalski agenciji Infiniti MRM.


Ali oglaševanje je ali ni laganje?

Oglaševanje je eno izmed orodij, s katerimi podjetja in organizacije nagovarjajo svoja občinstva in v svojem bistvu ni »zlagano«. Danes sicer v oglasih vidimo veliko nemogočih obljub, ki jih izdelek ali storitev ne zmore izpolniti, a takšni oglasi tako kot kupcu hitro škodujejo tudi izdelku ali storitvi: v primeru, ko ta ne izpolni obljube, zagotovljene v oglasu, kupec do izdelka ali storitve razvije negativno čustvo. V takšnih prim...